Last Updated on 2025年11月27日 by クインヌー
Tôi nghĩ mọi người đều biết các triển lãm game lớn trên thế giới, trừ Tokyo Game Show đều gặp nhiều khó khăn.
Trong số đó, G-Star có vẻ gặp không ít thách thức, nhưng năm nay tình hình như thế nào nhỉ?
Tôi muốn chia sẻ một chút cảm nhận về G-Star 2025, sự kiện được tổ chức từ ngày 13 đến 16 tháng 11 năm 2025 tại Busan, Hàn Quốc.
Ấn tượng đầu tiên của tôi về G-Star 2025 là khu vực miễn phí phía trước hội trường có ít gian hàng, và ngay cả Hội trường 1, khu vực chính của sự kiện cũng có số lượng gian hàng khá hạn chế.
Tại khu vực BtoC, tôi nhận thấy thiếu vắng một số ông lớn Hàn Quốc như NEXON, Kakao Games, khiến G-Star – vốn được coi là “triển lãm dành cho các hãng lớn” – có cảm giác như thiếu đi một phần cốt lõi.
Để bù đắp cho phần thiếu hụt đó, gần như toàn bộ tầng 1 của Hội trường 2 được dành cho khu vực “Indie Showcase”, nơi quy tụ các tựa game indie được tuyển chọn từ khắp thế giới – tương tự như “Selected Indie” tại Tokyo Game Show.
Nhưng nếu nói một cách trung thực, Indie Showcase suốt 4 ngày diễn ra sự kiện luôn khá vắng vẻ, khiến khu vực này – thuộc triển lãm game lớn nhất Hàn Quốc, đất nước có nền công nghiệp game mạnh – có cảm giác khá trống trải.
Tôi nghĩ có một số nguyên nhân cho điều này, trong đó một lý do là do G-Star vốn là sự kiện dành cho các hãng lớn, và dù có đặt khu vực gian hàng indie, nhưng cơ chế để thu hút người tham quan đến các gian hàng này lại chưa thực sự hiệu quả.
Tôi đã liên lạc trước với một số người bạn trong cộng đồng game indie Hàn Quốc, và nhiều người nói rằng:
“Chỉ tham gia G-Star nếu được chọn vào Indie Showcase”
Việc thông báo này lại diễn ra khá muộn, khoảng cuối tháng 10, khiến cộng đồng game indie Hàn Quốc cũng khó có thể xem G-Star là sự kiện quan trọng.
Trên trang web chính thức của G-Star, không có danh sách các tựa game được trưng bày tại Indie Showcase, và cuối cùng tôi cũng tham dự mà không rõ ràng các trò chơi nào sẽ xuất hiện.
Có thể nếu tìm kỹ hơn sẽ có thông báo ở đâu đó, nhưng ít nhất tôi cảm nhận rằng chưa có nỗ lực thực sự để quảng bá mạnh mẽ khu vực indie.
Một nguyên nhân khác có lẽ là khu vực BoB (diễn ra ở tầng 2 của Hội trường 2) không được ưa chuộng.
Vé vào G-Star cho khu vực BtoB có giá 200 USD khá cao, nhưng số lượng cơ hội giao lưu lại hạn chế, khiến cả phía triển lãm lẫn người tham dự đều ít hứng thú.
Những người chú trọng các buổi business meeting thường cảm thấy hiệu quả hơn khi gặp gỡ ở các khách sạn hoặc quán cà phê gần đó, thay vì vào trực tiếp hội trường.
Do đó, toàn bộ Hội trường 2 có cảm giác như chỉ là phần phụ theo sau Hội trường 1.
Vốn dĩ, khu vực indie nên thu hút nhiều người với mục đích kinh doanh, tạo cơ hội kết nối với nhà xuất bản, tìm kiếm đầu tư… và có lẽ đó là lý do khu vực này được gom vào Hội trường 2. Tuy nhiên, tiếc là hiệu ứng cộng hưởng đó dường như không xảy ra.
Việc tăng cường hoạt động BtoB từ lâu đã là một trong những thách thức của G-Star, và nếu không cải thiện sớm, ngay cả các nhà phát triển game lớn của Hàn Quốc cũng khó có thể dẫn dắt sự kiện này hiệu quả.
Hội trường 1, nơi tập trung các gian hàng của các hãng lớn, vẫn đông hơn so với Hội trường 2, nhưng năm nay các lối đi khá rộng, tức là diện tích gian hàng hạn chế, và cuối tuần cũng không có lượng người tham quan đông như mong đợi.
Nếu nhìn ra khắp thành phố Busan, trước đây quanh khu vực biển Haeundae thường thấy rất nhiều cờ và biển quảng cáo của G-Star, nhưng năm nay dường như ít hơn.
Tôi nghĩ điều này liên quan đến số lượng gian hàng và kết quả thu hút khách hàng, và kết quả là sự kiện dường như gặp khó khăn trong việc thu hút cả khách kinh doanh lẫn game fan.
Hàn Quốc, vốn nổi tiếng là một quốc gia tiên tiến về game, cũng tập trung mạnh mẽ vào việc phát triển ngành công nghiệp game, và tại các triển lãm như Tokyo Game Show, có rất nhiều gian hàng từ Hàn Quốc.
Tuy nhiên, theo cảm nhận của tôi, sức mạnh và sự hứng khởi đó lại không thấy rõ tại G-Star 2025.
Busan, một thành phố gần Nhật Bản và có tương đối nhiều người có thể nói tiếng Nhật, là một trong những địa điểm dễ đi lại từ Nhật. Việc tổ chức một triển lãm game lớn tại đây có ý nghĩa quan trọng đối với Nhật Bản.
Mỗi năm, tôi có cơ hội giao lưu với nhiều người trong ngành game Hàn Quốc và có được nhiều mối quan hệ bạn bè quý giá.
Cũng nhờ đó, tôi có thể cập nhật một lần mỗi năm về tình hình toàn cảnh thị trường game Hàn Quốc và đồng thời xem xét lại tình hình từ góc nhìn Hàn Quốc về Nhật Bản.
Năm nay, khi xem kỹ khu vực Indie Showcase, tôi thấy có rất nhiều tựa game xuất sắc được trưng bày. Nhiều trò chơi đang tìm kiếm nhà xuất bản, và tôi nghĩ đây là một địa điểm phù hợp để các đại diện nhà xuất bản Nhật Bản ghé thăm.
Ở Hàn Quốc, số lượng nhà xuất bản game vừa và nhỏ còn ít, nên có vẻ họ đặt nhiều kỳ vọng vào các nhà xuất bản game Nhật Bản.
Tại Hội trường 1, cũng có khá nhiều gian hàng liên quan đến các trường đại học. Có thể vì các hãng lớn hạn chế gian hàng, tôi đã có cơ hội nghe nhiều câu chuyện từ các sinh viên Hàn Quốc – những người sẽ dẫn dắt ngành công nghiệp game trong tương lai.
Có cả một sinh viên thích tựa game Nhật “7 Days to End with You” và đã tạo ra một trò chơi giải đố ngôn ngữ lấy tiếng Hàn làm chủ đề.
Những kết nối kiểu Nhật-Hàn như thế này thực sự là cơ hội hiếm có và quý giá.
Có vẻ như G-Star đang đối mặt với nhiều vấn đề, và thành thật mà nói, ở thời điểm hiện tại, đây không phải là một sự kiện mà tôi có thể nói rằng “nhất định phải đến”.
Tuy nhiên, cá nhân tôi vẫn muốn tham gia G-Star hàng năm, để theo dõi sự phát triển của Indie Showcase và những thay đổi của các nhà phát triển game lớn Hàn Quốc trong tương lai.