Last Updated on 2025年9月18日 by クインヌー
Thị trường game Trung Quốc đã phát triển thành một trong những thị trường khổng lồ trên thế giới, và động thái của thị trường này rất quan trọng đối với các nhà phát hành game Nhật Bản.
Sự kiện ChinaJoy, tổ chức hàng năm tại Thượng Hải, là một cơ hội tuyệt vời để nhìn nhận toàn cảnh thị trường game Trung Quốc.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ tóm lược tình hình ChinaJoy 2025, diễn ra từ ngày 1 đến 4/8.
Có thể nói, ChinaJoy lần này đã mở ra một chút hy vọng cho sự kiện, sau giai đoạn trì trệ khi đang tìm hướng đi sau đại dịch COVID-19.
Sau đại dịch COVID-19, các sự kiện game lớn trên thế giới đều trải qua giai đoạn ảm đạm, như việc E3 kết thúc, cùng với tình hình kinh tế Trung Quốc chậm lại và suy giảm chung của ngành game toàn cầu. Ở Trung Quốc, quy định trong nước ngày càng siết chặt và giá trị chính của ChinaJoy hướng đến các công ty lớn, khiến việc duy trì số lượng gian hàng và thu hút fan trong hai năm trước đây gặp nhiều khó khăn.
Trong bối cảnh đó, ChinaJoy đã tìm cách thích ứng với xu hướng bằng việc dần tăng số lượng gian hàng game indie, nhưng do bản chất sự kiện không thật sự phù hợp với indie, nên vẫn còn nhiều thử thách.
Tuy nhiên, năm nay, có lẽ nhờ những điều chỉnh trong vài năm qua, khu indie đã tương đối nhộn nhịp. Việc đặt khu indie tại khu BtoB có thể nhằm tăng cường kết nối với các nhà xuất bản, trong khi khu BtoC chủ yếu là các sân khấu lớn, nên việc này cũng hợp lý về mặt bố trí.
Khu BtoC cũng dường như đã phục hồi về số lượng người tham gia và không khí sôi nổi, khiến sự kiện năm nay mở ra hướng đi rõ ràng cho năm tới.
Tuy nhiên, thị trường game Trung Quốc vẫn đang trải qua giai đoạn suy thoái, nhưng ngành công nghiệp dường như vẫn nỗ lực một cách tích cực, với tinh thần “mặc dù khó khăn nhưng không thể đứng yên”.
Hiện nay, không có xu hướng nổi bật nào như trước đây với game di động, VR hay eSports, và dù đã thu hút indie, nhưng thiếu những “tựa game tâm điểm” đáng chú ý. Tuy nhiên, sức nóng từ thành công lớn của “Black Myth: Wukong” năm ngoái vẫn còn lan tỏa, trở thành minh chứng rằng chất lượng tốt vẫn có thể dẫn đến thành công, từ đó tiếp thêm động lực cho những người trong ngành game Trung Quốc.
Tuy nhiên, theo trao đổi trực tiếp, việc vận động vốn cho phát triển game hiện nay đã khó khăn hơn trước, và nhiều dự án phải đóng giữa chừng.
Năm ngoái, HTML5 game trên WeChat từng là xu hướng được nhắc nhiều, nhưng hiện nay nhiều người trong ngành cho rằng đó đã là câu chuyện cũ. Thị trường đang ở trạng thái so sánh giữa việc thu hẹp của HTML5 game – vốn là dòng game duy nhất còn tạo ra doanh thu – và việc xuất hiện xu hướng mới, chưa biết cái nào sẽ nhanh hơn.
Đối với thị trường game Nhật Bản, nhiều người làm game Trung Quốc vẫn rất quan tâm. Trong bối cảnh các quy định tại Trung Quốc không có dấu hiệu thay đổi nhanh chóng, tầm quan trọng của Nhật Bản như một thị trường lớn bên cạnh đang dần tăng lên. Việc tạo ra các mô hình kinh doanh phù hợp với Nhật Bản đã trở thành thách thức phổ biến trong vài năm qua.
Tầm quan trọng của Nhật Bản như nguồn cung cấp IP cũng đang tăng lên cùng với việc siết chặt quy định. Cũng giống như ở Nhật, nơi khó có được thành công với các IP gốc mới, nên hiện nay nhu cầu chuyển thể các IP nổi tiếng thành game đang ngày càng cao.
Các chủ đề về AI khá ít xuất hiện, và nếu có thì thường là chỉ để quảng cáo hoặc trong các công cụ sản xuất, chứ ít khi được nhấn mạnh là “sử dụng AI trong game”. Thay vào đó, trọng tâm là nâng cao chất lượng nội dung.
So với cảm giác bế tắc mà ChinaJoy từng mang đến đến năm ngoái, năm nay phần nào đã không còn, và sức mạnh tiềm ẩn của ChinaJoy trong bối cảnh suy thoái kinh tế đã được thấy rõ – đó là ấn tượng chính của ChinaJoy 2025.