Last Updated on 2025年6月26日 by クインヌー
Đối với tôi, nhắc đến mùa hè là nhắc đến Trung Quốc, Thượng Hải.
Bởi vì tôi luôn tham gia sự kiện ChinaJoy được tổ chức hàng năm ở đấy từ cuối tháng 7 đến đầu tháng 8.
ChinaJoy là sự kiện triển lãm game lớn nhất Trung Quốc, điều này tôi đã nhiều lần đề cập trên trang web này. Tôi đã tham gia ChinaJoy được 10 năm rồi, và trong khoảng thời gian đó, số lượng người tham gia từ Nhật Bản cũng đã tăng đáng kể.
Mặc dù trải qua đại dịch COVID-19 và sự suy thoái của thị trường game Trung Quốc sau đó, ChinaJoy vẫn tiếp tục là một sự kiện quan trọng để những người làm trong ngành game Nhật Bản có thể cập nhật tình hình hiện tại của thị trường game Trung Quốc.
Có thể nói ChinaJoy từng dẫn đầu thời kỳ khai sáng của thị trường game Trung Quốc, nhưng khi thị trường dần trưởng thành, vị thế của sự kiện này dường như đang được điều chỉnh và tìm kiếm hướng đi mới trong vài năm gần đây.
Các công ty giải trí lớn như bilibili hay TikTok đã bắt đầu tổ chức các sự kiện game riêng của họ, còn trong lĩnh vực game độc lập thì có WePlay đã ra đời.
Bên cạnh đó, môi trường trực tuyến cũng ngày càng phát triển, khiến cho hiện nay ở Trung Quốc người ta có thể tiếp cận thông tin từ nhiều nguồn khác nhau một cách dễ dàng hơn.
ChinaJoy, với các gian hàng khổng lồ của những nhà sản xuất lớn, các nhà mạng và công ty công nghệ thông tin, vẫn giữ giá trị lớn chỉ riêng về quy mô. Tuy nhiên, từ hai năm trước, sự kiện đã bắt đầu đa dạng hóa giá trị bằng cách tập trung phát triển khu vực dành cho game độc lập.
Trong số các triển lãm lớn của Trung Quốc, ChinaJoy còn có cách vận hành mang tầm quốc tế rõ nét, và với tư cách là một phương tiện truyền thông nước ngoài, chúng tôi thực sự cảm nhận được sự ưu ái đặc biệt. Là một sự kiện mở với tư cách là triển lãm quốc tế, cùng với kinh nghiệm tổ chức lâu năm, ChinaJoy là một trong những sự kiện mà các đơn vị từ Nhật Bản có thể yên tâm tham gia.
さて、筆者が今回注目しているのは、BtoCエリアではなくBtoBエリアです。
中国のゲーム市場自体は今は非常に厳しく、新たな動きとしてはWeChat GameなどのHTML5ゲーム市場くらいしかありません。HTML5ゲーム市場は一時的に大きな動きを見せていますが、歴史的に見ればこのようなミニゲーム市場の高揚感は短期的なものに終わることが多く、実際に中国のゲーム事業関係者も私と同意見です。
Vậy, điều mà tác giả chú ý lần này không phải là khu vực BtoC (kinh doanh trực tiếp tới người tiêu dùng), mà là khu vực BtoB (kinh doanh doanh nghiệp với doanh nghiệp).
Thị trường game Trung Quốc hiện nay đang rất khó khăn, và động thái mới đáng chú ý chỉ là thị trường game HTML5 như WeChat Game. Thị trường game HTML5 đã có những bước phát triển lớn tạm thời, nhưng nhìn trên bình diện lịch sử, sự bùng nổ của thị trường game mini như thế này thường chỉ mang tính ngắn hạn. Các chuyên gia ngành game Trung Quốc cũng đồng tình với quan điểm này của tôi.
そのような状況の中でBtoBがどのようなトレンドになっているかは非常に興味があります。
TikTokが流行る前、ChinaJoyではスマホの前で踊るコンパニオンさんたちが見られました。
なんだろう？インスタグラムかな？と思ったのですが、その後TikTokが爆発的にヒットし、これか！と思ったことがありました。
Trong bối cảnh đó, xu hướng trong lĩnh vực BtoB đang diễn ra như thế nào là điều rất đáng chú ý.
Trước khi TikTok trở nên phổ biến, tại ChinaJoy bạn có thể thấy các PG (promotional girls) nhảy múa trước màn hình điện thoại thông minh. Lúc đó tôi đã tự hỏi, liệu có phải là Instagram không nhỉ? Nhưng sau đó TikTok bùng nổ mạnh mẽ, và tôi mới nhận ra đó chính là xu hướng mà họ đang theo đuổi.
このように中国発で何か起こる時、外国人の筆者はChinaJoyでその片鱗を見ることがよくあります。
テンセントやアリババのクラウドサーバー、eスポーツ選手の巨大看板、ブロックチェーンの大量の垂れ幕、など、何かの動きがChinaJoyで見られた時、その少し後に大きなトレンドが来ることがままあります。
Khi có điều gì đó mới xuất phát từ Trung Quốc, với tư cách là một người nước ngoài, tôi thường có cơ hội nhìn thấy dấu hiệu ban đầu tại ChinaJoy.
Ví dụ như các máy chủ đám mây của Tencent hay Alibaba, những biển quảng cáo khổng lồ dành cho tuyển thủ eSports, hay hàng loạt biểu ngữ về blockchain… Khi những dấu hiệu này xuất hiện tại ChinaJoy, thường chỉ một thời gian ngắn sau đó là một xu hướng lớn sẽ bùng nổ.
Ban tổ chức ChinaJoy có nói rằng họ đang mở rộng phạm vi đến cả cộng đồng game độc lập (indie), nhưng theo quan điểm của tác giả, năm nay có thể sẽ còn có nhiều điều thú vị khác ngoài game indie.
Chẳng hạn như trí tuệ nhân tạo (AI).
Về mặt tốc độ phát triển, Trung Quốc là quốc gia không thể xem thường. AI cũng rất phù hợp với ngành công nghiệp game, và rất có thể đang có những dịch vụ tiên tiến, đột phá đang dần hình thành.
Một yếu tố khác là mạng xã hội (SNS). Hiện tại, ở Trung Quốc mạng xã hội Red (tương tự Instagram) đang rất phổ biến, trong khi đó mạng xã hội Kwai, xuất phát từ Nam Mỹ, cũng đang dần chiếm được thị phần. Những mạng xã hội như vậy thường đi kèm với dịch vụ thương mại điện tử (EC) hoặc nền tảng HTML5, và sự cạnh tranh giữa các mạng xã hội này có thể sẽ làm chậm đà “độc bá” của WeChat Game trên thị trường.
Việc “gom” các studio game xuất sắc về phía mình thì sao? Trước đây, ngành công nghiệp game Trung Quốc từng nóng đến mức “bất cứ game nào cũng có thể nhận được đầu tư,” nhưng hiện nay thị trường game đã trở nên nguội lạnh đến mức đầu tư vào game trở nên rất hiếm hoi.
Tuy nhiên, vẫn còn rất nhiều nhà phát triển game tài năng, và các nhóm phát triển game quy mô nhỏ được gọi là indie sau quá trình thanh lọc thực tế đã nâng cao mức trung bình về chất lượng. Nhiều nhà phát hành vẫn mong muốn sở hữu các tựa game xuất sắc có thể vươn ra thị trường toàn cầu, và các hoạt động nhằm thu hút những tựa game này vẫn diễn ra, nhưng đến nay chưa hình thành một phong trào lớn hay tập trung rõ ràng. Đây chính là thực trạng hiện tại.
Nếu có nhà đầu tư nào đang dõi theo giai đoạn sau khi cảm giác suy thoái này được xóa bỏ, thì rất có thể họ sẽ bắt đầu hành động sớm thôi. Trong suốt thời gian diễn ra ChinaJoy, rất nhiều người trong ngành game sẽ tụ họp tại Thượng Hải. Với các nhà đầu tư trong và ngoài nước, ChinaJoy sẽ là một nơi rất quan trọng để tìm kiếm cơ hội đầu tư.
Mặc dù các buổi tiệc và cuộc họp đã giảm đáng kể so với trước đây, nhưng năm nay tình hình sẽ ra sao? Nếu số lượng tiệc tùng tăng lên, có thể vài năm tới thị trường Trung Quốc sẽ nóng trở lại.
Bạn sẽ được chứng kiến một ChinaJoy như thế nào trong năm nay?
Chúng tôi sẽ tiếp tục gửi đến các bạn những hình ảnh chân thực trực tiếp từ Thượng Hải, vì vậy hãy cùng chờ đón nhé!
コメントを残す