Cách để game dành cho nhà phát triển indie (đặc biệt là người mới) được xuất hiện trên các phương tiện truyền thông

Last Updated on 2025年10月23日 by クインヌー

Gần đây, tôi có nhiều cơ hội trò chuyện với các nhà phát triển game indie.

Với tư cách là người vận hành một trang tin game, tôi vừa tôn trọng họ, vừa hy vọng họ tiếp tục cố gắng và, nếu có thể, đạt được thành công một cách công bằng — bởi chính nhờ họ tạo ra những trò chơi thú vị mà thị trường game mới phát triển được.

Tuy nhiên, qua nhiều cuộc trò chuyện, tôi nhận ra rằng nhiều nhà phát triển game indie không giỏi trong việc PR cho trò chơi của mình!

Tôi thường nói với họ những điều như: “Bạn nên phát hành thông cáo báo chí” hoặc “Sao không thử liên hệ với các trang tin game để được đăng bài nhỉ?” Nhưng vì tần suất gặp vấn đề này khá nhiều, nên tôi quyết định tóm tắt lại ở đây.

Ở đây, tôi sẽ viết một vài mẹo về cách để game được xuất hiện trên các trang tin game (dựa trên quan điểm cá nhân của tôi, Kato). Tôi không nghĩ tất cả đều là “đúng hoàn toàn”, nhưng chắc chắn tốt hơn là không làm gì cả. Những nhà phát triển game indie chưa thực hiện bất kỳ hoạt động PR nào có thể tham khảo.

Lưu ý:

Việc PR tốt không có nghĩa là bạn sẽ kiếm lời ngay; chất lượng game vẫn là điều kiện tiên quyết.
“Media” ở đây ám chỉ các trang web tin tức (web media).

Nguyên tắc cơ bản: Cơ hội lớn nhất là thời điểm phát hành! Tiếp theo là khi cập nhật hoặc sự kiện

Cơ hội lớn nhất để thực hiện hoạt động PR là thời điểm phát hành game mới.
Các trang tin viết bài không phải vì sở thích cá nhân mà là công việc, nên về cơ bản họ sẽ không đưa tin về những thứ “không có gì nổi bật”.

Ví dụ, ngay cả với những tựa game lớn của các hãng siêu nổi tiếng, nếu viết bài về việc “tựa game ○○ đã phát hành nửa năm trước vẫn đang hoạt động bình thường!” vào một thời điểm bình thường, không có sự kiện gì đặc biệt, thì cũng chẳng có gì thú vị cả.

Một trong những lý do để các trang tin đăng bài là tính thời sự. Những thông tin có tính thời sự sẽ thu hút người dùng, và cũng cung cấp nhiều góc nhìn để media khai thác.

Tin tức quan trọng nhất của game chính là “phát hành mới”. (Ngoài ra là kết thúc vận hành, nhưng thường ít PR về kết thúc vận hành…)
Vào thời điểm phát hành mới, bạn phải chắc chắn thực hiện PR! Có cả những cách không tốn tiền, sẽ được nói đến sau.
Với game mobile, nếu giai đoạn đầu (initial traction) kém, việc hồi phục sau này rất khó. Do đó, các nhà phát triển game app nên chuẩn bị PR đồng thời với thời điểm phát hành.

Ngoài thời điểm phát hành, những tin tức khác cũng nên PR gồm:

Cập nhật phiên bản (version update)
Chiến dịch giảm giá
Game được đưa lên trang chủ của store
Tham gia sự kiện
Giành giải thưởng

Những dịp này cũng là cơ hội tốt để thực hiện PR.

PR thì làm thế nào? Cách đơn giản là sử dụng thông cáo báo chí (press release)

Khi nghe “thông cáo báo chí”, bạn có thể cảm thấy đó là việc gì ghê gớm, nhưng thực ra không có gì phức tạp.
Nó chỉ đơn giản là “tin tức chính thức mà doanh nghiệp gửi đến các nhà báo”.

Đúng vậy, thông cáo báo chí không dành cho người bình thường mà hướng tới các nhà báo.
Các nhà báo sẽ nhận rất nhiều thông cáo, sau đó chọn những thông tin phù hợp với trang tin của họ và hấp dẫn với người dùng (ví dụ với web thì có thể thu hút lượt xem), rồi viết bài dựa trên đó.
Thông cáo báo chí được phép sao chép lại, vì vậy với các trang tin, đây là nguồn thông tin tiện lợi để nhanh chóng cập nhật tin tức mới nhất đến người dùng.

Bạn có thể đăng thông cáo báo chí ngay trên website của mình, ví dụ với tiêu đề “Thông cáo báo chí: Gửi các nhà báo”, nhưng như vậy hầu như không tới được các trang tin. Vì vậy, sử dụng dịch vụ phân phối thông cáo báo chí là cách tốt hơn.
Hiện nay có nhiều dịch vụ mạng giá rẻ nhưng chất lượng tốt.
Tác giả cũng giới thiệu một số dịch vụ đáng tin cậy.
※ Giá cả thường phản ánh mức độ lan tỏa: dịch vụ đắt hơn thường đi kèm với chất lượng hỗ trợ và chăm sóc khách hàng tốt hơn.

PRTIMES

https://prtimes.jp/

Đây là một nền tảng phân phối thông cáo báo chí cực kỳ xuất sắc, được cả các công ty lớn sử dụng.
Nguyên tắc là dành cho doanh nghiệp (cá nhân đã thành lập pháp nhân) sử dụng.

Mỗi lần phân phối tốn 30.000 yên, là mức cao so với các dịch vụ giới thiệu trong bài.
Có các gói theo năm.
Nếu bạn đã thành lập công ty trong vòng 24 tháng và đáp ứng một số điều kiện nhất định, bạn có thể sử dụng dịch vụ này 1 lần mỗi tháng miễn phí.
https://prtimes.jp/startup_free/

Những ai đủ điều kiện nhất định phải tận dụng cơ hội này!
(Thú thực là Kato, sau 3 năm lập công ty mới nhận ra mình không được dùng miễn phí…)

Dream News

http://www.dreamnews.jp/

Đây là dịch vụ phân phối thông cáo báo chí mà Kato thường sử dụng.

Giá: 10.000 yên cho 30 ngày, gửi bao nhiêu thông cáo cũng được.
Mức độ lan tỏa: khá ổn.
Nếu game vừa phát hành và được feature ngay, trong vòng 30 ngày bạn có thể gửi thêm thông cáo mà không mất phí bổ sung.

Nguyên tắc là dịch vụ dành cho doanh nghiệp, nhưng tùy vào nội dung thông cáo, cá nhân cũng có thể sử dụng nếu được xét duyệt.

Press Release Zero

http://pressrelease-zero.jp/

Nếu bạn không muốn tốn tiền hoặc chưa có công ty, có thể sử dụng dịch vụ mang tên “Press Release Zero”.

Miễn phí, nên mức độ lan tỏa và dịch vụ chỉ ở mức cơ bản.
Có thể gửi thông cáo miễn phí và cá nhân cũng có thể sử dụng.
Gần đây đã hỗ trợ giao diện trên điện thoại, khá tiện.

※ Lưu ý: Nếu việc sử dụng dịch vụ miễn phí bị lộ ra, có thể ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu. Nếu bạn quan tâm đến thương hiệu, PR TIMES vẫn là lựa chọn an toàn hơn.

Ngoài ra, hãy phát tín hiệu trên website và SNS của bạn

Sau khi gửi thông cáo báo chí qua dịch vụ phân phối, nên đăng lại cùng nội dung trên website và mạng xã hội của bạn để tăng hiệu quả.

Thông cáo gửi qua dịch vụ:
http://www.dreamnews.jp/press/0000146006/

Wedsite công ty:
https://sqool.co.jp/info/20170119/

Trang media
https://sqool.net/taopei-game-show-2017.html

SNS
https://www.facebook.com/sqool4/posts/1030913340371822
https://twitter.com/sqoolnet/status/821989150677233664

Nếu bạn không có website riêng hoặc trang tin riêng, chỉ cần dùng dịch vụ phân phối thông cáo báo chí kết hợp với SNS cá nhân cũng vẫn có hiệu quả.
Đăng lên blog cũng là một cách hay.

Điều quan trọng là càng nhiều thông tin được lan tỏa ra bên ngoài càng tốt.
Những thứ không được công chúng nhìn thấy thì hiếm khi trở nên phổ biến.

Có rất nhiều trường hợp game hay nhưng không PR, thật đáng tiếc!
Vì vậy, hãy hãy phát hành thông cáo báo chí!

Không biết cách viết thông cáo báo chí!

Tôi nghĩ có nhiều người cũng gặp vấn đề này. Tôi cũng từng như vậy.
Trong trường hợp của tôi, tôi đã trả 50.000 yên cho một nhà văn chuyên nghiệp để viết thông cáo báo chí đầu tiên, sau đó dựa vào đó để tự viết các thông cáo tiếp theo trong nội bộ.

http://www.dreamnews.jp/company/0000005514/

Bạn có thể xem qua các liên kết trên; lúc đầu có thể hơi sơ sài, nhưng dần dần sẽ trở thành những thông cáo báo chí “giống chuẩn”.
Ngoài ra, bạn sẽ nhận ra rằng dần dần hình thành một cấu trúc viết cho riêng mình.
Việc gửi nhiều lần sẽ giúp quen tay, nên ban đầu có thể lo lắng, nhưng cứ gửi dần là tốt.
https://prtimes.jp/main/html/searchrlp/company_id/16898

Thậm chí, những thông cáo như thế này cũng OK.

http://www.dreamnews.jp/press/0000096810/

Thông cáo này thông báo việc nhân sự công ty chuyển văn phòng, nhưng lại thu hút khá nhiều sự chú ý.
Nếu thông cáo có tính thời sự, bất cứ chuyện gì cũng được. Khi có bất kỳ thay đổi nào trong công việc, hãy tích cực phát hành thông cáo.
※ Tuy nhiên, cần nhớ rằng game – sản phẩm chính – phải đủ chất lượng, nên việc chỉ tập trung làm các thông cáo lạ mà bỏ qua chất lượng sản phẩm là không có ý nghĩa.

Vì vậy, hãy cố gắng gửi email chạm đến trái tim người nhận.

Các điểm quan trọng như sau:

Xem qua nội dung của media
Gửi email kiểu spam sẽ bị bỏ qua gần như ngay lập tức. Rất nhiều email kiểu đó đã đến rồi.
Tránh những nơi không phù hợp rõ ràng
Ví dụ: trang web chỉ viết về game Mahjong thì gửi thông tin game puzzle cũng vô ích.
Đính kèm lý do bạn liên hệ
Ví dụ: “Vì đây là game escape, và các bài viết trước đây của anh/chị thường giới thiệu game escape, nên em gửi thông tin này.”
Viết cảm nhận
Nếu bạn thường đọc trang đó, hãy viết “Em thường đọc trang của anh/chị.”
Nếu không, có thể viết một cảm nhận nhỏ (dù là lời khen có vẻ hơi quá cũng được) – người phụ trách sẽ vui.
Gửi thông tin tóm tắt dễ sao chép
Media thường nhận nhiều yêu cầu, nên những yêu cầu dễ xử lý sẽ được ưu tiên hơn.
Tránh gửi PDF phức tạp, dùng Word đầy đủ chức năng – email có text thuần sẽ tiện hơn. Media sẽ sao chép và chỉnh sửa nội dung cho bài viết của họ.
Chuẩn bị press kit
Bao gồm hình ảnh, screenshot game, ảnh nhân vật, icon, v.v… Nén lại bằng zip hoặc chia sẻ qua Dropbox và gửi link cũng tiện lợi.
Những dữ liệu hình ảnh từ tài liệu cài đặt hoặc thứ mà người chơi bình thường không có được sẽ tăng giá trị bài viết.
Nếu có video trên YouTube, cũng nên chuẩn bị URL.
Gửi email cảm ơn sau khi được đăng bài
Điều này thường bị bỏ quên, nhưng khi bạn gửi yêu cầu lần tiếp theo, media sẽ nhớ “À, người này đã gửi trước đây.”
Người gửi cảm ơn thường sẽ được đối xử tốt hơn lần sau. Ai cũng muốn làm việc trong môi trường vui vẻ mà.

Cuối cùng: Mẹo để được media đưa tin khi tham gia sự kiện!

Đây là phần cuối rồi, dài nhưng hãy đọc nhé.

Có nhiều sự kiện game như Tokyo Game Show, DigiGame Expo, BitSummit và nhiều sự kiện khác.
Tham gia triển lãm là cơ hội tốt để được media đưa tin.

Dù số lượt tải hay số lượng mua không cao, các game tham gia triển lãm đều có cơ hội ngang nhau để xuất hiện trên báo chí.
Media của tôi cũng thường xuyên đưa tin về các game tham gia triển lãm.

https://sqool.net/taipei-game-show-day1-day2.html

https://sqool.net/tgs2016-review-laststandard.html

Tuy nhiên, với media thì có những gian hàng dễ được đưa tin và những gian hàng khó được đưa tin.
Theo quan điểm cá nhân của tôi, tôi sẽ liệt kê một vài điểm quan trọng sau đây.

Có press kit
Điều này đã được nhắc ở trên, nhưng nếu trên trang chính thức có sẵn press kit gồm hình ảnh, giải thích cơ bản về game… thì media sẽ rất tiện.
Gửi qua email cũng được, nhưng mất thời gian, nên tốt nhất là press kit được đăng trên website ghi trên danh thiếp. Khi đó, phỏng vấn có thể diễn ra ngay tại chỗ và hoàn tất tại chỗ.
Có video trên YouTube
Video YouTube dễ nhúng vào các trang web sẽ là điểm cộng lớn. Nếu game đang trong quá trình phát triển, bạn nên đăng video từng giai đoạn.
Một số người đăng video trên Facebook nhưng video Facebook không thể nhúng trên web, nên không hiệu quả với media. Nên dùng YouTube.
Bạn cũng có thể đăng video YouTube lên Facebook page để tiện theo dõi.
Có nữ hoặc cosplay/đội mũ thú vị
Điều này cơ bản nhưng rất quan trọng để “nổi bật trên ảnh”. Trong triển lãm, media thường chụp cả gian hàng, không chỉ màn hình game.
Người chụp thường chụp developer, và theo kinh nghiệm, hình ảnh nữ giới thường thu hút hơn nam giới. Do đó, nhiều công ty lớn thuê nữ tiếp viên.
Nếu không có, bạn có thể nhờ bạn nữ quen biết, hoặc dùng cosplay/đội mũ thú vị.
Danh thiếp dễ hiểu
Nhận tờ rơi A4 thường không hữu ích cho media. Quan trọng hơn là danh thiếp có đầy đủ thông tin, link và URL trang chính thức.
Media sẽ lấy dữ liệu từ đó. Hãy cập nhật thông tin trên website, Facebook page… để biến chúng thành công cụ PR mạnh mẽ.
Gửi email theo dõi
Nếu media nói “sẽ xem xét đăng bài” hoặc “hãy đăng bài thôi”, hãy gửi email chào hỏi theo kiểu:
“Cảm ơn anh/chị hôm trước! Em mong bài viết! Em gửi hình ảnh mới nhất!”
Gửi bằng tiếng Anh nếu là media nước ngoài. Nhiệt huyết sẽ khiến họ bị cảm hóa.
Quan trọng nhất: Game phải hay
Dù bạn làm mọi thứ trên, nếu game tệ thì không ai muốn giới thiệu. Điều kiện tiên quyết là game phải thú vị. Hãy tập trung làm thật tốt phần này.

Kết

Đại khái là như vậy.
Ngoài các web media, còn rất nhiều loại media khác như tạp chí, radio, TV, v.v.
Tạp chí cũng gần giống web media, nên bạn có thể dùng cùng tài liệu để gửi, cũng đáng để thử.

Để game thành công, có nhiều yếu tố quan trọng, và PR là một trong số đó.
Có thể bạn sẽ nghĩ là phiền phức, nhưng nếu người ta không biết đến sản phẩm, họ sẽ không mua, nên hãy cố gắng làm PR!

Cuối cùng là phần quảng cáo.
Nếu bạn muốn hỗ trợ về PR nhưng không muốn tự làm, kiểu “phiền quá, trả tiền rồi làm hộ đi”, thì có thể liên hệ qua phần “Liên hệ với Kato” trên blog này, hoặc:

https://sqool.co.jp/contact/

お問い合わせ